为什么这些中国品牌纷纷围绕大虹桥设立全球总部?

在长三角一体化、进博会、虹桥国际开放枢纽建设等国家战略的大背景下,虹桥国际中央商务区所涉及的青浦、闵行、长宁、嘉定四区,正在成为中国运动品牌进军国际市场的桥头堡。具有代表性的一些中国运动品牌,纷纷在此落户。全球化布局、区位优势、人才资源是这些品牌的重要考量。




正在虹桥国际中央商务区青浦片区建设中的上海安踏中心,是安踏集团的零售总部,未来将作为安踏集团的全球管理基地之一,成为集团未来的全球创新整合基地、全球人才发展中心、全球资源联动的重要平台。


据悉,上海安踏中心总占地面积3.5万平方米,由5栋建筑构成的多功能一体化园区。园区的主体规划涵盖安踏集团现代化的办公区、研发设计中心、国际化会议区、体育活动中心、品牌旗舰店、现代化的员工餐厅、多功能展示厅及精品酒店和其他配套商业服务设施。上海安踏中心(ANTA SPORTS CAMPUS)不仅会作为办公区域,更会成为传播运动文化和体育精神的平台。园区主体设计秉承“健康工作、万步联动”的理念,与安踏集团“永不止步”的品牌理念一脉相承,同时寓意与社会各界各方联动互赢、连接全球资源,共赴未来。


安踏集团相关负责人表示:“安踏集团全球零售总部是我们全球化战略的组成部分。虹桥国际中央商务区位于‘经济黄金轴线’上,国际地位日益凸显,将成为安踏集团全球零售中心扎根上海、接轨国际的重要区位优势。安踏集团坚持多品牌的发展战略,以满足不同层级和多元化的消费者需求。全球零售总部的建立是成为世界级多品牌体育用品集团的战略性布局,我们将在此整合全球资源,打造让全球消费者喜爱的多品牌集群。”



在虹桥综合交通枢纽以南车程不到10分钟的地方,另外一家知名中国运动品牌也在此布局集团国际总部。

根据特步国际今年8月的公告,特步国际全资附属公司上海特步体育用品有限公司以约4.39亿元人民币购买位于虹桥国际开放枢纽中的闵行区七宝生态商务区内物业,作为集团国际总部。

此次上海特步体育用品有限公司购买的物业,位于闵行区七宝生态商务区上报传媒谷项目E栋。物业建设及验收程序于2021年5月完成,楼面面积约为1万平方米。项目位于轨交10号线航中路地铁站上盖,距虹桥综合交通枢纽约4.5公里。

特步在收购理由中写道:“自2019年以来,本集团通过多项收购由本土品牌蜕变为全球体育用品企业。为进一步推动本集团的全球化进程及提升本集团品牌知名度,董事会已决定于中国主要金融及商业中心上海建立新的运营中心,以便本集团随时起用高端人才。”其中提到了全球化布局、区位优势、人才资源三个方面的优势。

除了青浦与闵行之外,虹桥国际中央商务区所涉及的另外两个区——长宁与嘉定同样吸引了知名中国运动品牌总部的全球业务总部入驻。

今年8月底,李宁有限公司与新长宁集团、非凡中国控股有限公司签署项目文件,届时,“李宁”品牌的长三角全球业务总部将入驻正在建造的长宁文化大厦项目(暂定名)中的B栋大楼。这一物业总建筑面积约为1.74万平方米,预计于2022年9月30日前交付。

据介绍,“李宁总部”入驻后,不仅会把更丰富的品牌文化、更专业的产品和体育资源、更广阔的商业空间和产业形态带到长宁——虹桥国际开放枢纽上海市域范围内唯一的中心城区,还将为大虹桥地区的居民提供更为多元化、精准化的“李宁式”产品体验、运动体验和购物体验。

另据相关报道,李宁电商全球总部及智能配送中心将落户虹桥国际开放枢纽北向拓展带上的重要城镇——安亭镇。项目位于安亭镇众百路448号,占地面积为57474平方米,总投资超过6亿元,有望今年年底开工建设。